Dalam perancangan dan pelaksanaan strategi pemasaran, pengurusan pemasaran akan memberikan  penekanan kepada 4 komponen asas.  Empat komponen asas ini dipanggil 4P’s ataupun dipanggil panduan pemasaran.  Ianya merangkumi Promotion, Place,  Price dan Product. Promotion Terdapat
Konsep Pengeluaran Di bawah konsep ini, pengguna dianggap sebagai mempunyai kecenderungan untuk memilih keluaran-keluaran yang tersedia dan berharga murah. Bertolak dari itu pengurusan menekankan usahanya untuk meningkatkan kecekapan pengeluaran dan agihan.  Konsep ini merupakan falsafah